1. Hãy tạo ra một cái tên độc đáo.
Hãy đừng nhầm lẫn giữa độc đáo và lập dị nhé! Cái tên ấy phải chứa đựng một tầm nhìn dài hạn của doanh nghiệp, nó bao trùm các danh mục sản phẩm, ước mơ, hoài bão, các giá trị cốt lõi và cả sức sống tương lai nữa đó. Đặt tên không hề dễ dàng?! Bạn nghĩ gì với Hãng Hàng không Tăng tốc khi được viết không có dấu nhỉ? Chắc hẳn sẽ không ai “dám” bay cùng cái tên này dù bạn nỗ lực.
2. Hãy tạo ra những điểm khác biệt cho thương hiệu.
Thật vậy. Khách hàng sẽ chẳng nhận ra bạn nếu chẳng có điều gì thật khác biệt để nghĩ, để nhớ, để sử dụng… Nếu bạn gặp khó khăn trong việc tạo ra các giá trị này thì đừng ngại cho tôi biết nhé. Vì tôi là bác sĩ thương hiệu mà.
3. Hãy tạo ra linh hồn cho thương hiệu ấy.
Thương hiệu có cả phần xác và phần linh hồn. Thật đáng tiếc là có trên 90% thương hiệu hiện tại lại thiếu hẳn đi phần linh hồn. Bởi vậy mà các thương hiệu ấy lại thiếu đi sự tinh tế cần thiết để chạm đến phần cảm xúc sâu thẳm nơi khách hàng của mình.
4. Hãy tạo ra một hệ thống nhận diện xuất sắc.
Hệ thống ấy sẽ đưa thương hiệu đi đúng, chuẩn ngay từ đầu và khi bạn muốn đi xa thì hệ thống ấy sẽ là chiếc phi cơ đời tối tân đưa bạn đến bất kỳ nơi đâu bạn cần… Tuy vậy, để xây dựng được hệ thống này không hề đơn giản. Không phải chỉ cần gắn cái tên, logo hay vài câu khẩu hiệu là được mà là cả một hệ thống triết lý sâu xa mà mỗi doanh nhân phải thật sự thấu hiểu. Bạn muốn thương hiệu mình trường tồn 100 năm chứ?! Hãy bắt đầu bằng những điều cơ bản này.
5. Hãy trao công việc này cho người hiểu việc.
Ngày nay, người người đểu nói về thương hiệu cứ là những chuyên gia thực thụ…Họ nói rằng bạn sẽ là triệu phú, tỉ phú chỉ vài cái click chuột…vv…Ấy vậy mà có quá nhiều lại tin… để rồi ôm lấy sự thất vọng bàng hoàng đeo bám mãi cuộc đời mình. Bạn có biết chẳng có doanh nghiệp nào ở Việt Nam tồn tại được 50 năm chăng? Có thương hiệu nào của nước ta thật sự đặt dấu ấn ở nước ngoài không? Đó là do bạn chọn sai người đồng hành. Hãy trao công việc đầy hấp dẫn này cho người hiểu việc thực thụ. Khi đó, giá trị thương hiệu của bạn có thể vượt hơn nhiều lần hiện tại. Bạn hãy đặt niềm tin đúng chỗ nhé!
Viết cho những ai đang mong muốn làm chủ cuộc đời mình.
Sài gòn, 8.8.2020
